Pinterest CEO Bill Ready is het bedrijfsmodel van het bedrijf aan het upgraden in een moeilijk advertentielandschap, en investeerders merken dit op. Analisten bij een in Zwitserland gevestigde investeringsmaatschappij UBS publiceerde gisteren (26 maart) een rapport waarin de verbeteringen van het bedrijf werden benadrukt en Ready werd genoemd. Het aandeel steeg vanmorgen met 4 procent tot $ 29,27 voordat het licht daalde.
'We denken dat de overname van Bill Ready als CEO een filosofische verschuiving heeft veroorzaakt in de go-to-market (strategie) van het bedrijf die een snellere omzetgroei zal ontsluiten', aldus UBS-analisten Lloyd Walmsley, Chris Kuntarich en Rachel Freeman in het rapport.
Voorafgaand aan de installatie van Ready gaf het social media-platform voor het delen van afbeeldingen, dat in 2019 naar de beurs ging, volgens het bedrijf meer uit dan het in de meeste jaren verdiende inkomsten rapporten . Pinterest verdiende zijn inkomsten door advertentieruimte te verkopen.
Het bestuur heeft een nieuwe strategie nodig aangesteld Klaar als CEO in juni. Hij werkte voorheen als president of commerce bij Google en daarvoor als CEO van Venmo. Hij breidt de advertentieactiviteiten van Pinterest uit door nieuwe tools te ontwikkelen en samen te werken met advertentietechnologiebedrijven die advertenties op de juiste gebruikers kunnen richten, en de investeringswereld juicht hem toe.
De concurrenten van Pinterest, evenals andere media- en technologiebedrijven, vechten om een beperkte markt voor online adverteren. Vanaf januari Twitteren s dagelijkse inkomsten gehad naar verluidt daalde 40 procent van het jaar ervoor, volgens de Informatie. Snap kampt met soortgelijke problemen en is gepost verwaarloosbare groei in de meest recente resultatenrekening als het probeert adverteerders te overtuigen Snapchat is nog steeds de moeite waard om aan uit te geven. Vorige maand, UBS veranderde van standpunt op Snap en raadt investeerders niet langer aan om aandelen in de app te kopen. De jaarlijkse omzet van Pinterest steeg met 9 procent op jaarbasis, en hoewel het in 2022 nog steeds meer verloor dan het verdiende, hebben analisten meer vertrouwen in het langetermijnpotentieel van het bedrijf.
De ad-tech-partnerschappen van Pinterest zijn al in het voordeel van adverteerders, wat het bedrijf positioneert voor hogere inkomsten in de toekomst, aldus UBS-analisten in het rapport.
Bill Ready's plan voor Pinterest
De vernieuwde advertentiestrategie van Ready omvat samenwerking met bedrijven die de targeting- en meetmogelijkheden van Pinterest kunnen verbeteren. Het werkt al samen met LiveRamp, een in Californië gevestigd softwarebedrijf, om cleanrooms of digitale ruimtes te ontwikkelen waar adverteerders en Pinterest hun gegevens kunnen delen.
Alleen al het LiveRamp-partnerschap heeft de advertenties van Pinterest effectiever gemaakt en heeft de deur geopend voor samenwerkingen met andere bedrijven, aldus UBS-analisten. Een toekomstige samenwerking met Google, de voormalige werkgever van Ready, zou een enorme boost kunnen zijn voor het platform, zeiden ze.
Sinds Ready zich bij Pinterest heeft aangesloten, heeft het bedrijf een tool uitgerold met de naam hele pagina-optimalisatie, waardoor het aantal advertenties dat een gebruiker te zien krijgt tijdens het winkelen in de app, is toegenomen. Met deze lancering verdient Pinterest inkomsten door meer advertenties weer te geven en zien gebruikers meer relevante advertenties. Het beviel adverteerders ook omdat het de kosten per actie verlaagde, of de prijs die adverteerders betalen wanneer consumenten een actie ondernemen op de advertentie, zoals erop klikken, zei Ready in de februari-publicatie van het bedrijf. inkomen bellen .
Pinterest is ook begonnen met het implementeren van mobiele deeplinking, waarmee gebruikers via Pinterest naar een specifieke pagina in een andere app kunnen klikken in plaats van alleen naar de app zelf. Een gebruiker die bijvoorbeeld op een advertentie voor Nike-schoenen in de Pinterest-app klikt, wordt naar de exacte vermelding in de Nike-app geleid in plaats van naar de startpagina van de Nike-app. Tijdens het Black Friday-weekend was mobiel deeplinken goed voor 40 procent van de inkomsten uit Pinterest-winkeladvertenties, zei Ready tijdens het gesprek.
'Mensen winkelen op Pinterest en we helpen verkopers eindmarktconsumenten te vinden', zei hij.
