Sam Harris tartte de conventionele houd het kort wijsheid.Pixabay laatste man op aarde terugkeer
Ik zal zitten, starend naar het scherm, creditcard in de hand, denkend, Leg je geld waar je mond is,Margo. Doe het al . Dan ga ik, zoals een uurwerk, door met iets anders te doen.
Dit scenario gebeurt één keer per dag terwijl ik probeer mijn favoriete contentproducenten te steunen op Patreon .
Ondanks dat we vocaal zijn over de toekomst van media en onze collectieve maatschappelijke verantwoordelijkheid om te ondersteunen kwaliteit inhoud, kan ik mezelf er niet toe brengen om het geld te besteden aan iets dat ik gewend ben om gratis te krijgen.
ik weten de kosten van gratis en ik kon het nog steeds ' ik doe het niet, in plaats daarvan koos ik ervoor om mijn inhoudsabonnementen van familie te lummelen, waardoor ik een van de grootste hypocrieten aller tijden werd.
Ik pleit ervoor te betalen voor kwaliteit en het abonnementsmodel en, toegegeven, doe daar niet aan mee.
Ik ben niet de enige in mijn hypocrisie.
Je blijft doen alsof je boos bent over nepnieuws en clickbait, maar toch blijf je doorgaan kijk CNN en klik op de verschillende artikelen die zijn ontworpen om uw aandacht te trekken en stuur je naar het click-bait-rabbit-hole-of-doom.
We claimen allemaal inhoud zou moeten om te bestaan in een vrije markt waar de beste inhoud wint (en niet het beste algoritme, zoals momenteel het geval is), maar we kunnen er niets aan doen.
De uitgeverij heeft een enorm probleem en ik hoop, Ev Williams, dat je deze noot kraakt terwijl de rest van ons in de coulissen wacht.
Maar terwijl Ev het uitzoekt en het internet explodeert van speculaties en controverses, deed iemand anders iets nogal revolutionairs dat onder de radar ging.
Sam Harris bracht acht volle minuten door (ja, acht ) de zijne vragen Wakker worden podcast-luisteraars om zijn show te ondersteunen. En (tromgeroffel) het werkte.
In een gedurfde zet die de conventionele keep it short-wijsheid tartte, nam Harris de meest ongemakkelijke taak onder de makers van inhoud op zich en bewees hij dat het tijdperk van click-bait begint te eindigen.
Harris' podcast heeft 1 miljoen downloads per aflevering met een publiek dat is opgebouwd uit organische groei van een bestaande fanbase (met een paar gesponsorde Facebook-berichten voor fans die hem al volgen).
Hij brengt, net als vele anderen, een pionier op het gebied van lange inhoud, een of twee podcasts van twee uur per week uit. Zijn fans, waaronder ikzelf, luisteren naar de elke aflevering in hun geheel.
In een wereld waar iedereen beweert geen aandachtsspanne te hebben, is dit een hele prestatie (een Tim Ferris staat bekend om zijn herrijzenis in print en nu met zijn even lange podcast De Tim Ferriss-show ).
De reden dat dit voor Harris werkt, terwijl anderen de aandacht van hun publiek verliezen, is geen rocket science.
Het werkt omdat hij volgt wat NewCo-oprichter John Battelle noemt de meest onveranderlijke regel van de media, mensen. PUBLICEREN IS GEMEENSCHAP. En als je niet weet wie je gemeenschap is, ben je de pineut.
Harris kent zijn publiek intiem . In de afgelopen 10+ jaar heeft hij een toegewijd publiek van lezers en luisteraars gecultiveerd die zijn werk hebben gevolgd en (dit deel is belangrijk) zou let op als hij gestopt inhoud produceren.
Hoeveel van ons kunnen dat over ons werk zeggen?
Harris heeft een oprechte relatie met zijn luisteraars.
En hij treedt op als vertrouwenspersoon voor zijn stam. Hij respecteert hen en de aandacht die ze hem hebben gegeven. En die verantwoordelijkheid neemt hij serieus.
Ik heb niet het gevoel dat ik hier geloofwaardig advertenties kan weergeven. Zelfs voor producten en diensten waar ik echt van hou en zelf gebruik. De enige advertentie die ik een tijdje las, was voor Audible, dat ik wel gebruik en waar ik dol op ben. Maar zelfs in dat geval voel ik me niet helemaal op mijn gemak om je te vertellen dat je je moet abonneren op Audible. Ik bedoel... zou je? Misschien niet? Ik heb geen idee. Laat dat de geschiedenis ingaan als de slechtste Audible-advertentie ooit. (Minuut 5: 18-5: 42 )
De meesten van ons kunnen 's nachts goed slapen, wetende dat één onnodig Audible-abonnement geen aantoonbare schade aanricht in de wereld. Maar met zijn kenmerkende scherpzinnigheid verwoordt Harris de amorfe bubbel van gevoelens die je ergens diep van binnen had, maar niet helemaal kon verwoorden.
Via zijn boeken, zijn podcast, zijn blogs en zijn Twitter-feed genereert Harris een authentiek gevoel van verbondenheid. Hij spreekt rechtstreeks tot de mensen die hij weet waardeer zijn werk, waardeer de show en geef om zijn lange levensduur.
In een wereld waar de meeste makers van inhoud een onverschillig publiek aanspreken dat ze hebben opgebouwd met click-bait, hype en over-beloften die te weinig opleveren, zorgt Harris voor een verfrissende verandering van tempo.
Ik haat wat advertenties sowieso met digitale media hebben gedaan.
Harris heeft meerdere keren verklaard dat een doel van de podcast is om burgerlijke meningsverschillen en discussies te hebben die leiden tot een oplossing in plaats van ad-hominem-aanvallen. En nu handelt hij in overeenstemming met die bewering, waardoor zijn luisteraars zich beschermd en veilig voelen, alsof iemand dat is Tenslotte op zoek naar hen.
Het advertentiemodel is verantwoordelijk voor bijna alles wat er online mis is.
Harris geeft niet alleen een mening: dit is een oproep aan zijn stam.
Het is de perfecte achtergrond voor de emotionele aantrekkingskracht die volgt op: maar door geen advertenties weer te geven, kan ik jullie allemaal om steun vragen.
Je kunt met hem meevoelen.
Je hebt een hekel aan advertenties, maar je houdt ervan om je media gratis te consumeren.
Dit is geen podcaster die je om geld vraagt. Dit is u kans krijgen om te steunen een nieuwe versie van de toekomst .
Jij en Harris zitten hier samen in. Voor de hele oproep van 8 minuten spreekt Harris rechtstreeks aan jou , de luisteraar. Niet voor een publiek, niet voor een markt, - Jij en Harris zijn het alleen, die een gesprek hebben.
Let op zijn taal:
Ik heb ontdekt dat [podcasting] eigenlijk de meest directe relatie is die ik kan hebben met een publiek en dit was echt een verrassing voor mij... Denk er maar eens over na. Als u een van mijn boeken wil lezen, u moet dat boek eerder kopen je zult weet of je zult vind iets van blijvende waarde in het. En als ik wil u om het boek te lezen, moet ik overtuigen u om het eerder te kopen u weten je zult vind waarde in het.
Dit is een belangrijke barrière voor communicatie. En de transactie weerspiegelt niet de werkelijke the waarde gegeven of ontvangen. Bovendien zijn er uitgevers en verkopers betrokken tussen jij en ik. Er is iemand die probeert te krijgen u om een boek te kopen en er is iemand die probeert te krijgen ik om het te verkopen aan u .
Maar deze podcast is gratis.
Zodat zoveel mogelijk mensen ernaar kunnen luisteren, wat met het oog op het communiceren van ideeën de best denkbare situatie is.
De boodschap van Harris is duidelijk: dit gaat over JOU en IK.
Harris schetst een beeld van wat er mogelijk is als de show meer steun had. Als luisteraar wil je al deze dingen. Betere geluidskwaliteit? Ja. Betere, rijkere dialoog? Ja! Betere gasten? Ja!! Een videocomponent? Ja!!!
De meeste verkooppraatjes beginnen en eindigen hier. Maar niemand ondersteunt een podcast voor betere geluidstechniek en Harris weet dit. Al deze functies zijn leuk om te hebben en ze helpen de emotionele aantrekkingskracht die de luisteraars voelen te rationaliseren - wat de echte reden is dat ze ervoor kiezen om de show te ondersteunen.
De geheime saus van Harris' aantrekkingskracht is dat uw steun aan de podcast wordt gekoppeld aan een paradigmaverschuiving binnen het medialandschap:
We hebben eigenlijk een nieuwe ethiek en cultuur van sponsoring nodig waarin we werk ondersteunen dat we waarderen. Anders wordt het werk niet gedaan.
Iedereen die luistert naar een erudiete academicus die 2 uur 1-2x per week gesprekken voert met andere academici is geïnteresseerd in dit gesprek.
Een nieuwe ethiek, een nieuwe cultuur, ter ondersteuning van het werk dat we waarderen? Het paradigma verschuiven van oppervlakkige clickbait appelleert aan lange genuanceerde gesprekken die diversiteit van meningen en rationele dialoog vieren?
We schreeuwen erom.
En daar is het.En als je de podcast waardevol vindt, dan kun je hem steunen. In de mate dat je het waardevol vindt. Dat is de transactie die het meest eerlijk het voordeel weerspiegelt dat u uit mijn werk haalt en voortkomt uit een directe relatie tussen u en mij. Er zijn geen derden.
Voor iedereen die een fan is geweest van Harris, is dit een geweldige kans om de visie voor de toekomst te ondersteunen die je de afgelopen tien jaar samen met hem hebt gecreëerd.
Voor alle anderen is het een uniek moment in de tijd en wat het betekent voor de media. Dit is natuurlijk een veel groter probleem dan wat er ook gebeurt op deze podcast.
Ja, dat is zo, Sem. Jawel.
Voor de volledige aantrekkingskracht kun je luisteren naar de Waking Up-podcast van Sam Harris #68 Realiteit en de verbeelding Een gesprek met Yuval Noah Harari . De vraag van 8 minuten waarnaar in dit artikel wordt verwezen, ligt tussen minuten4:48 - 12:24.
Margo Aaron schrijft over de twijfelachtige onderbuik van marketing en andere luchtige onderwerpen op Dat lijkt belangrijk . Volg Margo op Twitter: @ margoaaron
