De mogelijke fusie tussen Amazon en MGM begrijpen.Nicola Dove / MGM Vorige week werd gemeld dat Amazon in gesprek was om MGM over te nemen voor ongeveer $ 9 miljard. Net als een stel veroordelende middelbare scholieren, is het grotere Hollywood-ecosysteem het zelden ergens over eens. Maar dat verbluffende totaal werd grotendeels gezien als een te hoge vergoeding toen het nieuws voor het eerst bekend werd. Maar omdat we leven in het c’est la vie-tijdperk van media fusies en consolidatie , waar goed uitgeruste, door technologie ondersteunde bedrijven de entertainmentindustrie binnenstormen en elk bedrijf zich heroriënteert op streaming, zijn de regels voor betrokkenheid veranderd.
Dealmakers zoals agenten en financiële mensen hebben lang geprobeerd de diepe zakken van Silicon Valley naar Hollywood te lokken. Toch besloten Netflix en Amazon om hun eigen studio's te bouwen en talent te kopen in plaats van bedrijven, schreef Lucas Shaw in zijn laatste Screentime-nieuwsbrief voor Bloomberg. Nu kan Amazon plotseling van koers veranderen.
MGM positioneert zich al lang voor een verkoop met de herhaalde vertragingen van Daniel Craig's James Bond-zwanenzang Geen tijd om te sterven die inspanningen vertroebelen. Ondanks dat verschillende grotere entiteiten naar verluidt de eeuwenoude studio hebben doorgegeven, heeft Amazon de pandemie gebruikt om zijn filmstrategie te heroverwegen. De studio neigt naar een meer mainstream richting met externe acquisities zoals Borat Volgende filmFilm, Coming 2 America en Zonder berouw vissen om de attracties te verbreden.
Studiohoofd Jennifer Salke wil dat Amazon een thuis wordt voor massale programma's voor film en televisie. Het verwerven van de bibliotheek van MGM, tegen een prijskaartje dat nog steeds relatief verwaarloosbaar is voor een bedrijf van een biljoen dollar, helpt bij die ongrijpbare onderneming.
De MGM-catalogus is fantastisch en als het lukt, is Amazon dat niet alleen maar bestaande films en televisie-afleveringen over te nemen, verwerven ze ook waardevolle bijkomende intellectuele eigendomsrechten en remake-rechten op duizenden titels, Thomas Hughes, CEO van Amerika van Vuilr , de wereldwijde online contentmarktplaats voor premium film- en tv-rechten, vertelde Braganca.
MGM's 4.000 filmbibliotheek omvat de James Bond-serie (hoewel 007-rechten verstrengeld zijn met Eon Productions), de Rotsachtig en Geloven franchises, RoboCop en De roze Panter films. Er zijn ook beroemde functies zoals: De stilte van de lammeren , Vier bruiloften en een begrafenis en De prachtige zeven onder zijn gelederen. MGM heeft ook een voetafdruk op televisie met 17.000 afleveringen. De studio zit achter gescripte prestigespelers Het verhaal van de dienstmaagd en Fargo evenals populaire reality-tv-series zoals De stem , Overlevende , Haaienkooi en De echte huisvrouwen van Beverly Hills .
Hughes ziet het abonnementsmodel van streaming als een gezond model. Het echte probleem, legt hij uit, is wat het kost om inhoud te creëren versus de waarde van de inhoud voor het bedrijf dat betaalt om het te maken. Als een film $ 100 miljoen kost om te maken, hoeveel abonnees moeten deze dan op een SVOD-platform bekijken om de investering van $ 100 miljoen een ROI te laten genereren? Van buiten naar binnen kijkend, is het moeilijk te zeggen. Maar gezien de bergen gebruikersgegevens waarover Amazon beschikt, moet het erop kunnen vertrouwen dat de bibliotheek van MGM veilig in die vergelijking kan worden aangesloten.
Als het gaat om een gecombineerde Amazon Prime Video- en MGM-contentcatalogus, zien we een zeer bescheiden overlap tussen de twee betrokken doelgroepen (2,3%), Anjali Midha, medeoprichter en CEO van het predictive content analytics-platform Diesellabs , vertelde Waarnemer. Dit suggereert dat de MGM-catalogus nieuwe deelnemers aan Amazon Prime Video-inhoud zal helpen.
Bijvoorbeeld op basis van het publiek dat anticipeert op de komende Geen tijd om te sterven , laten projecties van Diesel Labs zien dat 88% van de anticipators tot nu toe nog geen Amazon Prime Video-origineel heeft gebruikt, en dat het totale betrokken publiek van Amazon Prime Video met 14% zou toenemen door al die anticipators op de service te brengen. Amazone beweringen van de 200 miljoen Prime-abonnees hebben 175 miljoen het afgelopen jaar Prime Video-content gesampled.
Het is echter belangrijk op te merken dat hoewel MGM de 007-serie uitbrengt, het geen controle heeft over de rechten. De Broccoli-familie zegt wat er gebeurt als het om James Bond gaat. Maar dat sluit niet uit dat er in de toekomst een unieke regeling wordt overeengekomen als een verkoop doorgaat.
Amazon heeft genomen zeer precieze stappen in zijn ontwikkeling als een thuis voor originele programmering. Terwijl de studio worstelde om intern films te maken, heeft de studio zich tot externe acquisities gewend voor prestigieuze films. Zijn meest succesvolle films, Manchester aan zee en De grote zieke, waren beide gekocht van Sundance. Aan de tv-kant, hits in nicheprogramma's zoals: Transparant en Mozart in de jungle trok grotendeels positieve kritieken, maar geen significant publiek.
Sindsdien heeft Amazon zijn originele contentproductie opgevoerd met meer breakout-hits zoals: De wonderbaarlijke mevrouw Maisel en De jongens. Aankomend groot budget spektakel zoals such Lord of the Rings en Het rad des tijds zullen naar verwachting de genre-voetafdruk van Amazon verder vergroten. Zoals hierboven vermeld, heeft het bedrijf recentelijk geëxperimenteerd met reguliere speelfilms zoals: Boraat 2 ($ 75 miljoen) en Komende 2 Amerika ($ 125 miljoen), die beide tijdens de pandemie voor klodders geld werden overgenomen van theaterstudio's. De twee films samen breidden het betrokken publiek van Amazon met 25% uit, volgens Diesel Labs. Bovendien, het verwerven van tv-uitzendrechten op: Donderdagavond voetbal staat klaar om dit najaar een nieuwe impuls te geven aan het publiek.
Alleen al voor dit jaar een topstudio kopen voor ongeveer de helft van het contentbudget van Netflix zou een waardige investering zijn, vooral omdat de streamingoorlogen verder gaan kijken dan het verwerven van abonnees en naar statistieken zoals het aandeel van bekeken uren om de waarde van hun diensten (prijzen) en om robuuste 'basissen' vast te stellen waarop de volgende generatie advertentiestrategieën kunnen worden ontwikkeld, zei Midha.
Het Amazon-MGM-nieuws kwam direct op de hielen van AT&T's WarnerMedia en Discovery Inc. die hun voornemen aankondigden om te fuseren tot een nieuw opgerichte entertainmentmediabedrijf . Velen geloven dat verdere consolidatie binnen de industrie doemt op aan de horizon terwijl de wapenwedloop om inhoud en de explosieve groei van streaming doorgaat. Misschien is MGM slechts de laatste in een reeks dominostenen die vallen.
Enorme catalogi van inhoud gecombineerd met aandacht van het publiek is valuta, zei Hughes. Mijn voormalige bedrijf Lionsgate heeft een inhoudsbibliotheek van 17.000 titels en een betaalnetwerk, STARZ, met ongeveer 10 miljoen Amerikaanse abonnees en ongeveer 15 miljoen en groeit wereldwijd. Die aanwinst zal niet lang bestaan. Het is te waardevol.
UPDTE 15:07 ET: De Wall Street Journal meldt dat een Amazon-MGM-deal deze week zou kunnen worden aangekondigd.
