Bond No. 9 Boutique (Foto: Hoffelijkheid) Parfum merk Obligatie nr. 9 is nooit verlegen geweest om het adres van zijn flagshipstore bekend te maken; de winkel bevindt zich letterlijk op 9 Bond Street. Omdat het bedrijf de afgelopen 12 jaar geuren heeft gecreëerd die zijn geïnspireerd op de buurten van New York (naast een paar vakantieplekken die dicht bij en dierbaar zijn voor New Yorkers), zijn ze nog nooit geïnspireerd door een straat.
Dat is allemaal veranderd met B9, de allereerste geur van Bond No. 9 vernoemd naar precies één straat. En niet zomaar een verkeersader: deze is beïnvloed door Bond Street. Oprichter Laurice Rahme sprak met The Braganca over deze monumentale geur... en hoe groot de rol is van onroerend goed voor deze geurlijn.
Wat is het verhaal achter B9? De afgelopen 12 jaar was het onze missie om een geur te maken voor elke buurt van New York. Nu zijn we in 58 buurten, maar dit jaar tonen we wat liefde voor Bond Street.
Wat maakt Bond Street zo bijzonder? Ik ben hier sinds 1999, op Bond Street 9. Aan de overkant van ons is hetzelfde sushi-restaurant, genaamd Bondst, op 6 Bond Street. En dan heb je Il Buco hier in het andere blok. Het is een heel Europees type straat omdat het vrij intiem is en er echt niet veel meer ruimte is voor andere bedrijven en de kasseien mooi zijn. Het is een lief klein dorpje dat we hier hebben.
Waarom duurde het zo lang om een parfum naar deze straat te vernoemen? Ik hield echt vast aan mijn wapens, om buurtgeuren te doen. Ik heb Chinatown, Park Avenue, Madison, Chelsea, Wall Street, Harlem gedaan, maar het kwam nooit bij me op om een straat te doen. Nu de straat al deze publiciteit krijgt, zette het me aan het denken. De B9-fles (Foto: Hoffelijkheid)
Dit is ook de eerste keer dat je een logo op een fles zet. Waarom is dat? Het is een 3D en het is een logo! We hebben het logo nog nooit eerder gebruikt, we hebben altijd het scriptlogo gebruikt met de tekst Bond No. 9 New York. Nu na 12 jaar dachten we dat we als merk volwassen genoeg waren om met B9 weg te komen. Ik hou van de 3D omdat hij erg luxe is en dat is wat de straat aan het worden is.
Waarom is deze geur unisex? Weet je, er zijn veel mannen in Bond Street. Het is een paradijs voor architecten, dus ik moest een unisex-geur maken. Heb je ooit in Bond Street gewoond?
Voor welke buurten in New York moet je nog een geur maken? Oh mijn God, zoveel. Er is nog veel meer te doen voor Brooklyn, want we hebben momenteel maar twee Brooklyn-geuren. We hebben vorig jaar Queens gedaan, wat onze grootste lancering ooit was. Veel jongeren uit Brooklyn verhuizen naar Queens omdat Brooklyn te duur wordt. In principe volgen we vastgoed.
Wie wist dat parfums en onroerend goed zo nauw met elkaar verbonden waren? Dat is de enige manier waarop ik dit merk zou kunnen doen! Toen ik vorig jaar de Hudson [geur] creëerde, deed ik het voordat de buurt groot werd, maar dat komt omdat ik mijn onroerendgoedpapieren aan het lezen was. ik lees de Commerciële waarnemer , het ligt nu echt op mijn bureau.
