Als vervolg op Buzzfeed s reeks ontslagen en het sluiten van de redactiekamer , vertrouwt het bedrijf op makers van sociale media om inhoud voor zijn verschillende sites te produceren, zei CEO Jonah Peretti in een interview met Axio's . Hij verwacht dat een golf van makers en mediabedrijven de komende jaren gaat samenwerken, schreef hij in een blogpost gisteren (27 april).
'Creators raken in hun eentje opgebrand, hebben geen gemeenschap en hebben geen manier om hun betrouwbaarheid en relevantie vast te stellen', schreef hij. “Mediabedrijven op hun eigen trend naar een gebrek aan stem en herkenbaarheid. De krachten bundelen lost beide problemen op.”
BuzzFeed was al vroeg bezig met het opnemen van videomakers in zijn redactionele strategie. Het vertrouwt sinds 2018 op influencers via zijn creator-programma, een netwerk van medewerkers en influencers die content bijdragen aan de branches van BuzzFeed. Tasty, een voedsel- en receptensite waarvan BuzzFeed eigenaar is, bestaat volgens Peretti voor 70 procent uit door de maker gegenereerde inhoud. Zijn video's gemaakt door influencers worden zes keer meer bekeken, met in totaal 1 miljard views op Instagram, zei hij. Terwijl mediabedrijven strijden om beperkte advertentiedollars - deels vanwege de opkomst van influencermarketing - zou Peretti BuzzFeed kunnen inzetten voor inkomsten op de lange termijn via zijn partnerschappen met makers.
BuzzFeed zou volgens Peretti ook content van makers kunnen integreren in HuffPost, de nieuwssite over politiek en entertainment. HuffPost aangekondigd in december lanceert het een 'talent residency' voor 10 makers van inhoud. In deze functie van 10 maanden zullen influencers video's maken over onderwerpen als gelijkheid, gezondheidszorg, ouderschap en persoonlijke financiën die op de sociale kanalen van de site zullen verschijnen.
Het makersprogramma van BuzzFeed
Toen het programma vijf jaar geleden van start ging, deden medewerkers mee door te experimenteren met videocontent op YouTube en Facebook, aldus Digidag . BuzzFeed verhoogde de productie van korte video's met de opkomst van TikTok en Instagram Reels.
troef hotels in het Midden-Oosten
Het programma, dat vorig jaar door BuzzFeed Catalyst werd genoemd, groeide van 12 makers in 2018 tot meer dan 100 makers vorig jaar. stelling . Een derde van de Catalyst-leden zijn fulltime medewerkers, maar het bedrijf contracteert ook freelancers, voormalige BuzzFeed-medewerkers en beroemdheden, meldde Digiday.
Jasmine Pak, een contentmaker voor Tasty met 182.000 volgers Instagram , werkt sinds 2017 in de videoproductie van BuzzFeed. Tasty had een video van haar gisteren over het maken van ssam, of Koreaanse slawraps. Het kreeg 17.000 likes.
De door de maker aangestuurde video's dienen als advertenties voor producten, exposure voor makers en inhoud voor BuzzFeed. Het bedrijf splitst zijn programma op in makers die inhoud maken over eten, cultuur en winkelen.
