Netflix's Ozark is naar verluidt het meest bekeken streaming-origineel van 2020.Netflix We kijken terug op 2020 als het belangrijkste overgangsjaar in de geschiedenis van de media-entertainment, maar de waarheid is dat de pandemie alleen maar het traject heeft versneld waar de industrie al naar op weg was. Het gebruik van videostreaming piekte in 2020 tot ongekende niveaus. De grootste culturele fenomeen op een klein scherm ( De Mandaloriaan ) van het jaar was een streaming-exclusief en streamingplatforms voorzien van een gemakkelijk toegankelijke veilige haven voor nieuwe films terwijl de pandemie bioscopen wereldwijd sloot. Zelfs nu COVID-vaccins hun weg vinden over de hele wereld, is de verschuiving in de manier waarop we entertainment consumeren waarschijnlijk permanent op zeer belangrijke manieren.
Ondanks de toename van streamingdiensten, bevinden we ons nog steeds in de embryonale stadia van de algemene door de media beschreven streamingoorlogen. Wat voor 2020 geldt, houdt misschien niet stand in 2021. Maar van wat we vorig jaar kunnen opmaken, zijn Netflix en Disney+ de marktleidende SVOD-platforms die moeten worden verslagen.
Op dinsdag, Nielsen heeft zijn streaming-ranglijst voor het einde van het jaar 2020 gepubliceerd in termen van het totale aantal bekeken minuten door Amerikaanse abonnees in 2020, zonder rekening te houden met mobiel gebruik. Toegegeven, deze statistiek scheef in het voordeel van shows met meerdere seizoenen, wat het overwegen waard is als we in de cijfers duiken voor originele streaming-series, gelicentieerde streaming-series en films die beschikbaar zijn om te streamen. Zonder ook te weten welk percentage van het abonneebestand van een streamingplatform ook een stukje inhoud heeft bekeken, kunnen we de volledige context niet kennen. Maar de gegevens van Nielsen helpen niettemin om een completer beeld te schetsen van het gedrag van het publiek en het succes van streaming.
Originele serie
De Mandaloriaan de enige uitzondering.
Netflix produceert al bijna tien jaar originele inhoud en ze verdienen enorm veel lof voor het leveren van een gestage stroom van nieuwe originelen tijdens de pandemie, aangezien lockdowns de productieschema's verwoestten. Met 195 miljoen abonnees wereldwijd en de grootste bibliotheek met originele inhoud (vorig jaar ongeveer 50 originelen per maand), blijft Netflix tot geen verrassing de marktleider in de branche. Ondanks zijn dominantie in de top-10 is Netflix echter niet onfeilbaar (daarover later meer).
Zoals altijd het geval is geweest, genereert originele inhoud de belangrijkste culturele gesprekken en stimuleert het de groei van nieuwe abonnees. Maar bibliotheekcontent (d.w.z. reeds bestaande gelicentieerde shows) trekt het meest ruwe kijkerspubliek.
Verworven serie
Het kantoor was het meest bekeken SVOD-programma in 2020 onder Amerikaanse abonnees met 57 miljard minuten bekeken over 192 afleveringen. Nogmaals, je zult merken dat Netflix vrijwel ongeëvenaard is met 10 van de 10 meest bekeken verworven series die beschikbaar zijn om te streamen in Amerika. Maar hier begint het interessant te worden.
Hoewel originele inhoud cruciaal is om nieuwe klanten aan te trekken, is gelicentieerde programmering een integraal onderdeel om deze nieuwe aanmeldingen voor een langere periode van facturering aan de haak te houden. Als we naar beide kijken, wordt het duidelijk dat de gefragmenteerde aard van entertainment van vandaag in de toekomst problemen kan opleveren voor Netflix.
Eigendom van inhoud is de verborgen strijd van de streamingoorlogen en op dat vlak ontbreekt Netflix verrassend genoeg. Onder de lijst van originele hits van 2020 in Nielsen's Top 10, bezit Netflix ronduit slechts twee ( Ozark en Tijger koning ), volgens voormalig entertainment media executive Entertainmentstrategie kerel . De meest bekeken show in het algemeen, Het kantoor , wordt nu exclusief op Peacock gestreamd en de gelicentieerde bibliotheek zal blijven krimpen naarmate bedrijven hun eigen inhoud agressief terugvorderen voor intern gebruik.
7/ Dit zijn de belangrijkste tv-tabellen: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
— De entertainmentstrategieman (@EntStrategyGuy) 12 januari 2021
Zelfs zogenaamde Netflix-originelen zoals De kroon en De Paraplu Academie bewijzen kostbare inspanningen, aangezien Netflix geen van beide hitshows regelrecht bezit.
Voor een financieel publiek is het feit dat Netflix geen eigen IP bezit een grote variabele kostenpost voor een bedrijf dat nog steeds geen consistente vrije cashflow moet genereren, Andrew Rosen, voormalig directeur digitale media van Viacom en oprichter van streaming-nieuwsbrief PARQOR , vertelde Waarnemer. Het betekent ook dat Netflix niet genoeg gokt op zijn doel om een bibliotheek met originele IP uit te bouwen. Netflix laat Wall Street zowel expliciet als impliciet weten dat een Disney-ecosysteem/vliegwielmodel het uiteindelijke doel is, maar als de best presterende IP-licentie blijft bestaan, zou dat betekenen dat het nog steeds niet dichter bij het bereiken van dat doel is.
Voor een marketingpubliek, stelt Rosen, maakt het veel minder uit, aangezien het doel van Netflix is om alleen de juiste IP op te sporen en te promoten om het grootste aantal os-gebruikers bij nieuwe en bestaande abonnees te betrekken. Ervan uitgaande dat Netflix slimme weddenschappen doet op gelicentieerde IP, zoals het deed met Het kantoor en Vrienden , dan hoeft het niet per se een bepalende zwakte te zijn, zolang het maar bijdraagt aan retentie.
Maar als gelicentieerde IP de meest optimale marketingtactiek blijft om groei te stimuleren en klantverloop te verminderen, zal dit meer vragen oproepen over de vraag of Netflix een service is die met succes zijn eigen bibliotheek met originele IP kan uitbouwen en zijn doel van een Disney-achtig ecosysteem, zei Rosen. Met andere woorden, de belangrijkste vraag voor Netflix is of het overwicht van gelicentieerde IP een functie of een bug is die op weg is om zijn doel van een Disney-achtig ecosysteem te bereiken.
Deze zelfde vragen sijpelen ook door in de streaming filmdivisie.
Films
Filmbibliotheken spelen ook een sleutelrol, zoals we hebben eerder verkend . Acht van de top 10 films in termen van Nielsen's minuten bekeken rankings op SVOD-platforms waren kindertitels. Hier heeft Disney+ een aanzienlijk voordeel ten opzichte van Netflix.
In tegenstelling tot volwassenen kijken kinderen echter vaak naar hun favoriete stukjes inhoud, dus voor een metrisch systeem dat is ontworpen rond de totale consumptietijd, is het geen verrassing dat de kindvriendelijke bibliotheek van Disney+ domineert. Wat het vermelden waard is, is dat Netflix de streaming-thuisbasis van Disney's films was totdat het Mouse House dat licentiepartnerschap oploste ter voorbereiding op Disney+. Hoewel Netflix niet langer enorme bedragen betaalt voor Disney-films, betaalt het op de lange termijn waarschijnlijk meer om nieuwe inhoud te vinden en te maken om te vervangen wat verloren was gegaan. Dat is een impact die niet per se duidelijk zichtbaar is op de statistieken, maar die de strategie bepaalt. Netflix bezit immers maar één van zijn drie films in de top-10, per Entertainment Strategy Guy.
8/ En de filmtafels: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
— De entertainmentstrategieman (@EntStrategyGuy) 12 januari 2021
Toegenomen concurrentie
HBO Max en Disney+ zagen het afgelopen kwartaal een aanzienlijke groei in streaming-activiteitsaandelen, waarbij de eerstgenoemde klaar stond om Hulu in te halen – vooral gezien het feit dat de volledige Warner Bros.-reeks dit jaar in première zal gaan op HBO Max en tegelijkertijd in de bioscoop. Wonder Woman 1984 genoten van de sterkste openingsweekendprestaties op elk SVOD-platform voor het hele Q4.
Volgens gegevens verstrekt aan Braganca door Reelgood , dat de prestaties analyseert op basis van het streaming- en betrokkenheidsaandeel van elke titel in de 100 meest bekeken films die debuteren tussen 1 oktober en 1 december. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) en Ziel (Disney+) genoten van de leukste openingsweekenden. Dit heeft ervoor gezorgd dat HBO Max en Disney+ de grootste kwartaal-op-kwartaalgroei in gebruik hebben behaald tot eind 2020.
Film Wiskunde is een leunstoelanalyse van de strategieën van Hollywood voor grote nieuwe releases.
