Ryan Murphy's Ratched is een prachtige maar kostbare onderneming voor Netflix.Netflix Drie jaar geleden klonk het idee van Jeffrey Katzenberg, directeur van Disney en DreamWorks om een revolutie teweeg te brengen in mobiel entertainment, ambitieus, innovatief en mogelijk profetisch. Tegenwoordig realiseren we ons nu dat Quibi het beste kan worden gebruikt als een clou . Maar dat is het probleem met het huidige algoritmegestuurde media-ecosysteem: je kunt een Emmy-winnaar niet reverse-engineeren. Wat op papier een game-changer lijkt, is misschien allesbehalve in werkelijkheid, wat ons bij Netflix brengt.
In 2017 tekende Netflix Grey's Anatomy en Schandaal maker Shonda Rhimes tot een verbluffende deal van $ 100 miljoen. De gratis streamingdienst volgde dat al snel op met een duizelingwekkend pact van $ 300 miljoen voor Amerikaans horror verhaal maker Ryan Murphy. Destijds werden beide bewegingen door Netflix als grote machtsspelletjes beschouwd. Het bedrijf vuurde een schot voor de boeg van de gevestigde lineaire tv-machten door twee enorm populaire producenten te rekruteren voor zijn online platform. Wanneer Zwartachtig bedenker Kenya Barris sloot zich in 2018 bij hen aan met nog een negencijferige deal, het was duidelijk dat de status-quo begon af te brokkelen.
Netflix wil duidelijk boeiende inhoud, maar ze wilden ook een sterk signaal naar de industrie sturen over hoe serieus ze waren over het opbouwen van hun inhoudsschaal, vertelde Rich Greenfield, media-analist bij LightShed Partners, aan Braganca.
Maar afgelopen weekend, Deadline gemeld dat Barris al halverwege het pact een exit van zijn Netflix-deal in de gaten houdt. Ondertussen is Murphy's verzameling Netflix-originelen kritisch en commercieel ongelijk. Rhimes zal in december eindelijk haar eerste digitale serie afleveren met Bridgerton , drie jaar nadat hij voor het eerst bij het bedrijf kwam. Als Netflix hoopte op een onmiddellijke infusie van content die je gezien moet hebben, dan heeft geen van deze megadeals tot nu toe iets opgeleverd. (Vergelijkbare pacten, zoals die van 2019) $ 200 miljoen leef ermee Game of Thrones makers David Benioff en Dan Weiss, hebben ook met terugwerkende kracht scepsis uitgelokt.)
In de recente organisatorische opschudding van het bedrijf werd Cindy Holland, oud-programmeurchef, de deur gewezen en werd Bela Bajaria verheven tot wereldwijd tv-hoofd. Al snel verplaatste Bajaria de algemene deals van Netflix onder één directeur, Brian Wright, waardoor de vraag rijst of het goed gecompenseerde creatieve talent van de streamer al dan niet aan de interne verwachtingen heeft voldaan.
Om eerlijk te zijn, het is een beetje vroeg om een van deze deals te beoordelen, zei Greenfield. Bajaria beschreef deze bewegingen van negen cijfers zelf ook als langetermijninvesteringen in gesprekken met The Hollywood Reporter . In hetzelfde rapport vertelde een Netflix-manager aan de outlet. Het idee om meer prestigeshows te doen waarvan niemand weet dat ze zijn, is niet interessant. Niche-programmering is aan het verdwijnen, levensvatbare commerciële inhoud is binnen. Dus als Netflix verandert strategie en begint zich te concentreren op het genereren van regelmatige winst, is het redelijk om je af te vragen over de directe erfenis van deze enorme toezeggingen van makers.
Het probleem met het beantwoorden van een vraag over Netflix is dat er niet één manier is om de waarde van een show te definiëren, volgens Andrew Rosen, auteur van de media-nieuwsbrief PARQOR . Netflix's VP van originele films Tendo Nagenda beschreef het voor films als: :
Er zijn veel statistieken die bepalen wat succesvol is voor ons. Niet alleen kijken, maar ook kwaliteit, onderscheidingen, representatie. Heeft het een bepaald publiek bediend dat we waarderen bij Netflix, in een bepaalde regio, of demografische of kijkgewoonte? Elke film die we maken, ongeacht hoe deze het doet in de eerste maand op Netflix, zal voor altijd op Netflix staan. Het is dus mogelijk dat iets meer aandacht krijgt en bekeken wordt twee jaar nadat het is uitgebracht. Je hoeft niet te denken in treffers en bommen.
Het is duidelijk dat het werk van Nagenda in de filmdivisie verschilt van de focus van Nederland en Bajaria op televisie. Maar zelfs met dat gezegd, is het rendement op de investering (ROI) nog steeds een grote factor in de waarde van een show, iets wat David Fincher aan het einde van Mindhunter naar Gier : dollars moeten gelijk zijn aan oogbollen.
We kennen de details van deze negencijferige deals echt niet, behalve de definitieve bedragen, die op hun beurt bedragen zijn die alleen worden uitbetaald als aan de voorwaarden wordt voldaan of als benchmarks worden bereikt, vertelde Rosen aan Braganca. Die voorwaarden of benchmarks kennen we ook niet.Dus aan de kant van Netflix gaat het om ROI. En aan de kant van de maker gaat het om het werken aan contractuele prikkels en benchmarks voor uitbetaling.
Hollywood , Murphy's spetterende periodestuk dat eerder dit jaar debuteerde, behaalde slechts 57% op Rotten Tomatoes en een 55 op Metacritic. Netflix heeft geen kijkersinformatie voor de serie vrijgegeven. Murphy's De politicus , dat deel uitmaakte van een eerdere deal met Netflix, kreeg ondanks vergelijkbare recensies een tweede seizoen. Het meest recente Netflix-origineel van de producent, Ratched , werd volgens Netflix in de eerste vier weken bekeken door 48 miljoen ledenaccounts (neem hun aantal met een korrel zout ). Volgens Nielsen-gegevens die aan Braganca zijn verstrekt, Ratched scoorde back-to-back eerste plaats in termen van bekeken minuten tussen digitale series in de eerste twee weken, voordat hij als vijfde eindigde op de lijst in de derde week. Hoewel onmiskenbaar succesvol, kreeg de show gemengde tot negatieve recensies (61% op Rotten Tomatoes, 49 op Metacritic). Het opende ook kleiner dan andere première-lanceringen zoals: The Witcher ( 76 miljoen kijkers in de eerste vier weken), ondanks dat de service tegen die tijd ongeveer 30 miljoen meer abonnees heeft toegevoegd Ratched gelanceerd. De Paraplu Academie debuteerde zijn eerste seizoen in februari 2019 en kreeg in de eerste maand 45 miljoen views; Tweede seizoen van augustus August domineerde de beoordelingen van Nielsen . 
Google Trends-gegevensGoogle trends
Barris' #blackAF is vernieuwd voor een tweede seizoen, maar heeft de naald voor de streamer niet bepaald verplaatst. Hetzelfde kan gezegd worden van zijn vermakelijke maar weinig geziene Astronomie Club sketch comedy-serie.
We kunnen gemakkelijk concluderen dat het verhaal over de onderhandeling van Kenia Barris met ViacomCBS impliceert dat Barris het onwaarschijnlijk acht dat hij zijn voorwaarden of benchmarks voor een uitbetaling van $ 100 miljoen bij Netflix zal halen, zei Rosen.We kunnen uit de gerapporteerde cijfers van Netflix ook gemakkelijk concluderen dat Ryan Murphy er geen $ 300 miljoen voor krijgt Ratched 60% van de totale huishoudens die consumeren te bereiken The Witcher .
Zoals Greenfield al zei en zoals Rosen ook benadrukt, is het nog vroeg in de looptijd van deze deals. Murphy heeft nog minstens drie originele series en drie documentaires in de ontwikkelingspijplijn. Er is een goede buzz rond Rhimes ' Bridgerton , die deze week zijn eerste teaser onthulde (het ziet er sappig uit!) en zal genieten van een gunstige kerstrelease. Ze heeft ook zeven andere projecten in verschillende stadia van ontwikkeling. Met andere woorden, er is nog steeds tijd voor Netflix om meer dan waar voor zijn geld te krijgen. Dit zijn tenslotte getalenteerde, bewezen makers met een track record van succes.