Een vrouw met een pas geschoren hoofd, neergeschoten door Rankin. (Foto via Equinox) Terwijl de inwoners van New York City hun lendenen omgorden ter voorbereiding op een gezondheidskick in januari, heeft Equinox een nieuwe reeks levendige en inventieve advertenties uitgebracht.
De advertenties, gemaakt door de Britse fotograaf Rankin en bedacht door Wieden+Kennedy New York, gebruiken de slogan Equinox Made Me Do It die het merk vorig jaar voor het eerst gebruikte. De foto's lijken meer op mode-artikelen dan op promospots voor een sportschool.
Twee van de foto's tonen een model in zakelijke kleding met een pas geschoren hoofd, scheermes nog steeds in de hand, en een man die travestie draagt in scherpe kantoorkleding van een vrouw (zijn de overeenkomsten hier met Bill Haverchuk's Bionic Woman-kostuum aan Gekken en nerds opzettelijk?). 
Een man in een powersuit van een vrouw, zonder blouse. (Foto via Equinox)
zijn blake en gwen nog steeds een item
Beide foto's zijn gewaagd en inspirerend. Ze kunnen ervoor zorgen dat je je voorstelt dat je oneindig veel badasser wordt op het werk als je je bij Equinox aansluit. Verfraai gewoon je lichaamsbouw zoals een van de modellen, en je zult prachtig en dapper genoeg zijn om een Sinéad O'Connor 'do te dragen, of een blazer en statement-juwelen zonder blouse eronder.
Onze leden waren de ware inspiratie achter de Equinox Made Me Do It-campagne, en dit jaar zagen we een kans om het verhaal en de geportretteerde verhalen te ontwikkelen, zei Carlos Becil, Equinox's CMO, in een persbericht. Alles wat we bij Equinox doen, is gebaseerd op het idee van hoogwaardig leven, waardoor onze leden moedig zijn, risico's nemen en hun grenzen verleggen, zowel binnen als buiten de club. 
Equinox zorgde ervoor dat deze man met een nektattoo een gezin stichtte. (Foto via Equinox)
gay dating-apps voor onder de 18
Vorig jaar richtte de Equinox Made Me Do It-campagne zich op schaars geklede, hard-body, geoliede mannen en vrouwen die zich slecht gedroegen in verschillende situaties - over hekken springen, zich verstoppen in autokoffers, 's nachts skinny dippen in de oceaan. Die foto's, gemaakt door Robert Wyatt, riepen lente- en zomervakanties op en hebben de kijker mogelijk geïnspireerd om een deadline voor fitness vast te stellen. De werkgerichte advertenties van 2015 geven ons daarentegen het gevoel dat er geen tijd is om in vorm te komen - het echte leven begint tenslotte officieel weer in slechts een paar dagen.
Het bedrijf dumpte modefotograaf Terry Richardson na hun campagne van 2013 , die meer openlijk seksuele beelden bevatte, waarbij de nadruk lag op wenselijkheid in plaats van op macht. Equinox heeft nooit gezegd of de hernieuwde wellustige reputatie van de heer Richardson iets te maken had met het feit dat ze hem inblikken, maar het had niet kunnen helpen.
De nieuwe advertenties zijn een welkome afwijking van het eerdere, meer geseksualiseerde tarief van het bedrijf. Ze kunnen ons misschien inspireren om van onze billen af te komen en naar de sportschool te gaan. 
Een foto van de Equinox-campagne van 2015. (Foto via Equinox)
Een man met een big. (Foto via Equinox) 
