Tom Brady en de Tampa Bay Buccaneers hebben Patrick Mahomes en de Kansas City Chiefs verslagen.Kevin C. Cox/Getty Images Tom Brady, de 43-jarige 21-jarige NFL-veteraan met een record van zes Super Bowl-overwinningen op weg naar Super Bowl LV, voegde gisteravond nog een ander slachtoffer toe aan zijn schijnbaar eindeloze heerschappij bovenop de NFL: de toekomst. Het tijdloze wonder dat jarenlang op wonderbaarlijke wijze Vader Tijd heeft verslagen, heeft het jonge fenomeen omvergeworpen als zijn opvolger en potentiële superieur in Patrick Mahomes. Ja, de 25-jarige Mahomes is niet alleen het huidige gezicht van de NFL met een MVP-prijs en een Super Bowl-overwinning die al in zijn jonge carrière op zijn naam staat, maar de toekomst van de competitie. Toch zal de komst van zijn toekomstige dynastie nog een jaar moeten wachten nadat de Tampa Bay Buccaneers elk frame van de 31-9 overwinning van zondag op de Kansas City Chiefs hebben gecontroleerd.
De Super Bowl van zondagavond bracht 96,4 miljoen kijkers op alle platforms, waaronder het CBS Television Network, CBS Sports en NFL digitale eigendommen, per netwerk. Dit is het kleinste publiek van de grote game sinds 2007. We kunnen wat extra inzicht krijgen door uit te zoomen en het laatste decennium te bekijken. Het totale aantal kijkers, inclusief streaming, geeft een uitgebreid beeld van de afgelopen 10 Super Bowls (cijfers met dank aan Spots Media Kijk ):
- 2011: 111,0 miljoen kijkers
- 2012: 111,7 miljoen kijkers
- 2013: 109,2 miljoen kijkers
- 2014: 113,3 miljoen kijkers
- 2015: 115,8 miljoen kijkers
- 2016: 113,7 miljoen kijkers
- 2017: 113,7 miljoen kijkers
- 2018: 118,0 miljoen kijkers
- 2019: 113,3 miljoen kijkers
- 2020: 117,6 miljoen kijkers
Strikt op tv, CBS Sports gemiddeld 91,629 miljoen kijkers voor zijn uitzending van Bucs vs. Chiefs in Super Bowl 55 op zondag.
Dat zou het laagste aantal tv-kijkers zijn in 15 tranen voor de Big Game (90,75 miljoen voor Steelers vs Seahawks in 2006).
— Michael McCarthy (@MMcCarthyREV) 9 februari 2021
Tom Brady's voortdurende uitmuntendheid komt op een bijzonder precair moment voor de NFL. Het uitzendcontract van de competitie met ESPN, eigendom van Disney, voor: Maandagavond voetbal loopt dit buiten het seizoen af, terwijl de resterende tv- en streamingovereenkomsten lopen tot en met het seizoen 2022. Op dit moment hoopt de NFL naar verluidt opnieuw te onderhandelen over haar uitzenddeals voor: $ 100 miljard over 10 jaar . Maar ze doen dit in een steeds meer gefragmenteerd ecosysteem met kleine schermen.
De NFL claimde 69 van de 100 meest bekeken tv-uitzendingen van 2020, een nationale favoriet bij fans in het verleden. Zoals we hierboven kunnen zien, trok de Super Bowl van vorig jaar ook de op één na meeste kijkers in de afgelopen 10 jaar. De kijkcijfers voor lineaire tv daalden echter nog steeds met ongeveer 7% in vergelijking met het seizoen 2019, na een verbetering van twee jaar. De kosten stijgen terwijl het traditionele tv-publiek steeds verder achteruitgaat; meer dan 15 miljoen Amerikaanse huishoudens hebben de afgelopen drie jaar het snoer doorgesneden. Dit plaatst lineaire netwerken met dunner wordende marges Tussen een rots en een harde plaats als het gaat om het opnieuw verhogen van de ultradure NFL-tv-rechten. Het aantal kijkers lijkt een neerwaartse trend te volgen, maar de prijzen gaan omhoog.
Volgens Verscheidenheid , bedragen de jaarlijkse NFL-uitzendkosten bijna $ 7 miljard: Maandagavond voetbal (ESPN): $ 1,9 miljard
NFL Sunday Ticket (AT&T): $ 1,5 miljard
NFC zondagmiddag (Fox): $ 1,1 miljard
AFC zondagmiddag (CBS): $ 1,0 miljard
Voetbal op zondagavond (NBC): $950 miljoen
Donderdagavond voetbal (Fox): $ 660 miljoen
Digitaal en streaming: $ 570 miljoen
Toch zijn de advertentie-inkomsten die worden gegenereerd door de netwerken die NFL-games hosten niet bepaald een continue goudmijn, volgens Ik zie .
Vos ($ 2,0 miljard)
CBS ($1,5 miljard)
NBC ($ 1,5 miljard)
ESPN ($ 500 miljoen)
Tegelijkertijd blijft het streamen van kijkers langzame maar gestage vooruitgang boeken als het gaat om live sport. Volgens Sports Media Watch en Media op meerdere schermen , is het kijkcijfer voor Super Bowl-streaming sinds 2012 elk jaar toegenomen.
1) 2012 - 346K
twee) 2013 - 508K (↑ 47% )
3) 2014 - 531K (↑ 5% )
4) 2015 - 973K (↑ 83% )
5 ) 2016 - 1.4M (↑ 44% )
6) 2017 - 1,7M (↑ eenentwintig% )
7) 2018 - 2.0M (↑ 19% )
8) 2019 - 2.6M (↑ 29% )
9) 2020 - 3.4M (↑ 31% )
Vorig jaar genereerde de Super Bowl een record van $ 449 miljoen aan in-game advertentie-inkomsten. Dit jaar is de prijs van een Super Bowl-advertentie van 30 seconden viel voor het eerst in het afgelopen decennium op jaarbasis. In de huidige heronderhandelingen van de NFL wordt verwacht dat Disney's ABC zal worden toegevoegd aan de jaarlijkse Super Bowl-rotatie met NBC, Fox en CBS. Dat betekent dat we mogelijk kijken naar een scenario waarin de Super Bowl, evenals de NFL-tv-uitzendingen in het reguliere seizoen, worden verspreid over een groter aantal netwerken, terwijl het lineaire publiek krimpt en de advertentie-inkomsten blijven fluctueren. Een deel hiervan houdt natuurlijk verband met de pandemie, maar het volgen van de lineaire tv-trends op de langere termijn suggereert meer concreet consumentengedrag.
De NFL vist naar een nieuw 10-jarig contract - daarna zou het medialandschap onherkenbaar kunnen zijn vanuit zijn huidige vorm. Kunnen streamingplatforms meer aan? prominente positie bij de NFL in de niet zo verre toekomst? Misschien. CBS All Access geniet al van jaarlijkse deining met de terugkeer van het voetbal. Amazon, ESPN +, NBC's Peacock en DAZN hebben allemaal interesse getoond in NFL Sunday Ticket dat niet op de markt is, dat DirecTV ($ 1,5 miljard) is niet verwacht te verlengen dit laagseizoen. Maar voorlopig bestaat de NFL als een van de laatst overgebleven spraakmakende trekkingen voor omroepnetwerken te midden van een overgang van traditionele tv. Dat laat hen weinig andere keuze dan zich op te poneren en een balletje te slaan, ondanks de steeds kleiner wordende bovenkant.
Tom Brady is misschien onsterfelijk, maar we weten niet zeker of de status-quo dezelfde levensduur zal hebben in een nieuw tijdperk van entertainmentmogelijkheden.
